デジタル広告用語集
このページでわかること：成果あたりの費用（CPA）・クリック率（CTR）・クリック単価（CPC）・インプレッション単価（CPM）など、広告運用でよく出てくる指標の意味と使い分け
広告を始めると「成果あたりの費用（CPA）」「クリック率（CTR）」「広告費用対効果（ROAS）」など略語が飛び交って困りますよね。このページでは、AdXpandを使う上で最低限知っておきたい用語を一覧でまとめました。辞書代わりに使ってください。
基本の指標一覧
| 用語 | 正式名称 | 意味 |
|---|---|---|
| 表示回数（IMP） | インプレッション | 広告が表示された回数 |
| クリック単価（CPC） | Cost Per Click | 1クリックあたりの広告費 |
| クリック率（CTR） | Click Through Rate | 表示回数に対するクリック率（%） |
| インプレッション単価（CPM） | Cost Per Mille | 1,000回表示あたりの広告費 |
| 成果（CV） | コンバージョン | 広告経由の申込・購入など目標行動の件数 |
| 成果率（CVR） | Conversion Rate | クリックに対して成果（CV）に至った割合（%） |
| 成果あたりの費用（CPA） | Cost Per Action | 1件の成果（CV）獲得にかかった広告費 |
| 広告費用対効果（ROAS） | Return On Ad Spend | 広告費に対する売上の倍率（%） |
特に混同しやすい組み合わせ
| 混同されがちな組み合わせ | 違いのポイント |
|---|---|
| クリック率（CTR） vs 成果率（CVR） | クリック率（CTR）は広告素材（クリエイティブ）の評価、成果率（CVR）はLP（広告先のページ）の評価 |
| クリック単価（CPC） vs 成果あたりの費用（CPA） | クリック単価（CPC）はクリック1回のコスト、成果あたりの費用（CPA）は申込1件のコスト |
| 広告費用対効果（ROAS） vs ROI | 広告費用対効果（ROAS）は広告費基準の売上倍率、ROIは利益ベースの計算（広告費用対効果（ROAS）のほうが数値が大きく出る） |
例えば広告費10万円で20件の申込が取れた場合、成果あたりの費用（CPA）＝5,000円。同じ広告費で売上が30万円なら、広告費用対効果（ROAS）＝300%になります。AdXpandでは目標の成果あたりの費用（CPA）または広告費用対効果（ROAS） 300%（広告費の3倍の売上）を目安にすることをおすすめしています。
AdXpandの推奨方針
日々の運用で最初に見るべき指標は成果あたりの費用（CPA）と成果（CV）件数の2つだけで十分です。クリック率（CTR）やクリック単価（CPC）は改善の手がかりを探すときに使う補助指標として活用し、メインの判断軸は成果あたりの費用（CPA）に絞ることで運用がシンプルになります。
まとめ
最重要指標は成果あたりの費用（CPA）（1件の成果（CV）獲得コスト）と成果（CV）件数
クリック率（CTR）はクリエイティブ、成果率（CVR）はLPの評価指標として使い分ける
EC・物販は広告費用対効果（ROAS）、サービス申込系は成果あたりの費用（CPA）で費用対効果を判断
目標の目安は成果あたりの費用（CPA）設定または広告費用対効果（ROAS） 300%
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