配信目的・入札戦略の決め方
このページでわかること：広告の配信目的と入札戦略の選び方、初心者が最初に選ぶべき設定の解説
「配信目的って何を選べばいい？入札戦略はどうするの？」という疑問はよくあります。結論からお伝えすると、獲得目的なら配信目的は「コンバージョン（CV）」、入札戦略は「目標の成果あたりの費用（CPA）」または「コンバージョン数の最大化」を選ぶのが基本です。この2つを正しく設定することで、媒体のAIが成果に直結するユーザーへ配信を最適化します。
配信目的とは？
配信目的とは、「この広告で何を達成したいか」を媒体に伝える設定です。目的によって媒体のAIが最適化する方向が変わるため、目的の選択ミスは成果に直結します。
| 配信目的 | 媒体のAIが最適化すること | 向いているケース |
|---|---|---|
| コンバージョン（CV） | 申込・購入しやすいユーザーへ配信 | 獲得目的全般（最優先） |
| トラフィック | クリックしやすいユーザーへ配信 | 記事・コンテンツへの誘導 |
| リーチ・認知 | 多くの人に広告を見せる | ブランド認知・新商品告知 |
| エンゲージメント | いいね・コメントを増やす | SNSアカウントの育成 |
入札戦略とは？
入札戦略とは、「1件の成果（クリック・成果（CV））に対していくら払うか」の自動調整方法のことです。
| 入札戦略 | 仕組み | 向いているタイミング |
|---|---|---|
| コンバージョン数の最大化 | 予算内で成果（CV）件数が最大になるよう自動調整 | 配信開始初期・成果（CV）データが少ない段階 |
| 目標の成果あたりの費用（CPA） | 設定した成果あたりの費用（CPA）目標に近づくよう自動調整 | 成果（CV）50件以上が集まってから設定 |
| 目標の広告費用対効果（ROAS） | 設定した広告費用対効果（ROAS）目標に近づくよう自動調整 | EC・物販で成果（CV）件数が安定してから |
| 手動入札 | 1クリックの上限額を自分で設定 | 上級者向け。基本は自動入札推奨 |
AdXpandの推奨方針
AdXpandでは、配信開始時は「コンバージョン数の最大化」からスタートすることをおすすめしています。成果（CV）50件未満の段階で「目標の成果あたりの費用（CPA）」を設定すると、学習データが少なくてAIがうまく機能しないことがあります。成果（CV）50件を超えてデータが安定してきたら、目標の成果あたりの費用（CPA）や目標の広告費用対効果（ROAS）への切り替えを検討します。
まとめ
獲得目的なら配信目的は「コンバージョン（CV）」一択
入札戦略は最初「コンバージョン数の最大化」、成果（CV）50件超えたら「目標の成果あたりの費用（CPA）」へ
トラフィック・エンゲージメント目的は獲得には不向き
手動入札は上級者向け。最初は自動入札に任せるのがおすすめ
関連記事：キャンペーン別の説明 ／ 機械学習とは ／ 予算の増減タイミング