クリエイティブの入れ替えサイクル
このページでわかること：成果が出るクリエイティブの入れ替えタイミングと、優先順位の決め方
「いつ素材を変えればいいの？変えすぎても問題があるの？」という疑問はよくあります。結論からお伝えすると、広告素材（クリエイティブ）の入れ替えタイミングは「クリック率（CTR）が1週間で10〜20%低下したとき」が目安で、疲弊のサインが出てから次の素材に差し替えるのが基本です。成果が出ているうちに先手で差し替えるのがベストプラクティスです。
入れ替えのタイミングを判断する指標
| サイン | 目安 | 対応 |
|---|---|---|
| クリック率（CTR）の低下 | 前週比で10〜20%以上の低下 | 新素材の準備・差し替えを検討 |
| 成果あたりの費用（CPA）の悪化 | 目標の成果あたりの費用（CPA）の1.3倍以上が1週間継続 | クリック率（CTR）が原因か成果率（CVR）が原因かを切り分け |
| 配信期間 | 同一素材を3〜4週間使用 | 疲弊のサインがなくても新素材テストを仕込む |
優先して入れ替えるべき素材の見つけ方
複数の素材が稼働中の場合、以下の優先順位で入れ替えを判断します。
| 優先順位 | 状態 | 対応 |
|---|---|---|
| 最優先 | クリック率（CTR）が1%未満・成果あたりの費用（CPA）悪化 | 即座に停止・新素材に差し替え |
| 優先 | クリック率（CTR）が前週比10〜20%低下 | 新素材を追加して並走テスト |
| 様子見 | クリック率（CTR）横ばい・成果あたりの費用（CPA）目標内 | そのまま継続しつつ新素材を準備 |
AdXpandの推奨方針
AdXpandでは、「常に1〜2本の新素材テストが稼働中」の状態を維持することをおすすめしています。成果が落ちてから素材を作るのでは間に合わないことが多いです。月次で新素材を1〜2本追加するサイクルを習慣化することで、バナーへの飽き（クリエイティブ疲弊）による成果あたりの費用（CPA）悪化を未然に防げます。
まとめ
入れ替えタイミングの目安はクリック率（CTR）が前週比10〜20%低下したとき
同一素材を3〜4週間使ったら疲弊サインがなくても新素材テストを仕込む
「常に1〜2本の新素材テストが稼働中」の状態を維持する
月次で新素材を1〜2本追加するサイクルを習慣化する
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