クリック率（CTR）が低い時

このページでわかること：クリック率（CTR）が目標を下回る時のバナー・見出し・訴求軸の見直しポイントと改善の進め方

「クリック率が低くて広告費が無駄になっている気がする…」という悩みはよくあります。結論からお伝えすると、クリック率（CTR）が低い原因はほぼ「ビジュアルのスクロール停止力不足」「見出しの自分ごと感のなさ」「訴求軸がターゲットと合っていない」の3つです。この順番でチェックして改善するのが最も効率的です。

クリック率（CTR）の目安

クリック率（CTR）改善のチェックポイント

① ビジュアル（動画：ファーストカット・画像：全体）

フィードでスクロールを止められているかどうかが最初の関門です。人物の顔・鮮やかな色・テキストオーバーレイ・意外性のあるビジュアルがスクロールを止めやすい要素です。

② 見出しコピー

「自分ごと」と感じさせる見出しがクリック率（CTR）を大きく左右します。ターゲットの職業・状況・悩みを直接的に表現することで反応率が上がります。例えば「30代ママに人気の〜」「フリーランス必見」のように、ターゲットを限定した言葉が有効です。

③ 訴求軸の変更

ビジュアルと見出しを変えてもクリック率（CTR）が改善しない場合は、広告の売りの切り口（訴求軸）そのものが合っていない可能性があります。「価格訴求」から「体験変化訴求」に切り替えるなど、訴求の方向性を変えてテストします。

AdXpandの推奨方針

AdXpandでは、クリック率（CTR）が低い場合はまずビジュアルの変更から始めることをおすすめしています。コピーより先にビジュアルを変えたほうがクリック率（CTR）に効果が出やすいケースが多いためです。ビジュアルを変えてもクリック率（CTR）が改善しない場合は訴求軸ごと変えるテストに移行します。

まとめ

• クリック率（CTR）改善はビジュアル → 見出しコピー → 訴求軸の順番で手をつける

• スクロールを止めるビジュアルが最初の関門

• 見出しはターゲットを限定した言葉（職業・状況・悩み）が有効

• ビジュアル・コピーを変えてもクリック率（CTR）が低い場合は訴求軸ごと変える

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