各指標の捉え方
このページでわかること：広告レポートに出てくる各指標が「何を意味するか・何を判断するために使うか」の整理
「数字はいっぱいあるけど、どれを見ればいいの？」という疑問はよくあります。結論からお伝えすると、広告の指標は「成果指標（成果あたりの費用（CPA）・成果（CV））」「効率指標（クリック率（CTR）・成果率（CVR））」「規模指標（表示回数（IMP）・クリック）」の3種類に分けて捉えるのが最もシンプルです。それぞれの役割を理解することで、数字から正しい判断ができるようになります。
指標の3分類
| 分類 | 主な指標 | 何を判断するか |
|---|---|---|
| 成果指標 | 成果あたりの費用（CPA）・成果（CV）件数・広告費用対効果（ROAS） | 広告が目標を達成しているかどうか |
| 効率指標 | クリック率（CTR）・成果率（CVR）・クリック単価（CPC） | どこに改善の余地があるかの診断 |
| 規模指標 | 表示回数（IMP）・クリック数・リーチ | 広告が十分に配信されているかどうか |
指標ごとの読み方
| 指標 | 良い状態 | 悪い状態のサイン | 改善のアクション |
|---|---|---|---|
| クリック率（CTR） | Meta:1〜3% / Google:3〜10% | 目安を大きく下回る | クリエイティブ・見出しの見直し |
| 成果率（CVR） | 業種による（EC:1〜3%目安） | クリックは来るのに成果（CV）が少ない | LPのファーストビュー・フォーム改善 |
| 成果あたりの費用（CPA） | 目標の成果あたりの費用（CPA）以内 | 目標の1.5倍以上が継続 | クリック率（CTR）・成果率（CVR）どちらが問題かを切り分け |
| 表示回数（IMP） | 予算に対して十分な数 | 極端に少ない | 入札・予算・審査の見直し |
AdXpandの推奨方針
AdXpandでは、まず毎日成果あたりの費用（CPA）・成果（CV）件数だけを確認し、週次でクリック率（CTR）・成果率（CVR）を確認する2段階の習慣をおすすめしています。すべての指標を毎日見ようとすると情報過多になります。日次は成果指標のみ、週次で効率指標を深掘りするリズムが、継続しやすく改善精度も上がります。
まとめ
指標は「成果・効率・規模」の3種類に分けて捉える
日次は成果あたりの費用（CPA）・成果（CV）件数のみ確認、週次でクリック率（CTR）・成果率（CVR）を深掘り
クリック率（CTR）が低い場合はクリエイティブ、成果率（CVR）が低い場合はLPを改善
成果あたりの費用（CPA）が悪い場合はクリック率（CTR）・成果率（CVR）のどちらに問題があるかを先に切り分ける
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