LPの成果率が低い時の診断
このページでわかること：ヒートマップ・離脱率・スクロール率を使ったLPの成果率（CVR）低下原因の診断方法
「LPの成果率（CVR）が低いのはわかってるけど、どこが問題かわからない」という悩みはよくあります。結論からお伝えすると、LPの問題箇所は「ヒートマップ・スクロール率・離脱率」の3つの指標を組み合わせることで特定できます。勘で改善するより、データで場所を特定してから改善する方が成功率が上がります。
診断に使うツールと指標
| ツール・指標 | わかること | 無料ツール例 |
|---|---|---|
| ヒートマップ | どこをクリックしているか・どこが見られていないか | Microsoft Clarity（無料） |
| スクロール率 | ページのどこまで読まれているか | Google Analytics 4・Clarity |
| 離脱率（直帰率） | LPを見てすぐ戻るユーザーの割合 | Google Analytics 4 |
診断の手順
| ステップ | 確認内容 | 問題のサイン |
|---|---|---|
| ① 離脱率の確認 | LPを開いてすぐ離脱するユーザーが多いか | 直帰率70%以上はファーストビューに問題 |
| ② スクロール率の確認 | 何%のユーザーがどこまでスクロールするか | 50%以下で急落する箇所に離脱原因がある |
| ③ ヒートマップの確認 | CTAボタンがクリックされているか | ボタンのクリックが少ない場合はCTAの位置・デザインを見直す |
よくある問題箇所と改善方法
| 問題箇所 | 改善方法 |
|---|---|
| ファーストビューで離脱が多い | キャッチコピーと画像を広告の訴求に合わせる |
| 途中で読むのをやめている | 離脱箇所の前のセクションが長すぎる・難しい可能性。短くシンプルに |
| CTAボタンが押されない | ボタンの位置を上部に追加・色・文言を変える |
AdXpandの推奨方針
AdXpandでは、まずMicrosoft Clarityを無料で導入してヒートマップとスクロール率を確認することをおすすめしています。設置が簡単で無料で使えるため、まず現状を把握するのに最適です。データを見た後の改善方針はLINEのチャットで相談できます。
まとめ
LP診断はヒートマップ・スクロール率・離脱率の3つを組み合わせる
直帰率70%以上はファーストビューに問題があるサイン
スクロール率が急落する箇所に離脱原因がある
まずMicrosoft Clarityを無料導入して現状を把握する
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