キャンペーン別の説明
このページでわかること：Google・Meta各媒体のキャンペーンタイプごとの概要・特徴・使いどころ
広告配信を始める際、まず「どのキャンペーンタイプを使うか」を選ぶ必要があります。媒体ごとにキャンペーンの種類は異なり、目的に合わないものを選ぶと成果が出にくくなります。代表的なキャンペーンタイプと使いどころを整理しました。
Google広告のキャンペーンタイプ
| キャンペーン種別 | 配信面 | 特徴・使いどころ |
| 検索キャンペーン | Google検索結果 | 購買意欲の高い顕在層向け。キーワードに反応して表示。BtoB・比較検討商材に最適 |
| ディスプレイキャンペーン | Webサイト・アプリ | バナー画像で認知拡大・リターゲティング。成果あたりの費用（CPA）より認知・補助的役割で活用 |
| 動画キャンペーン（YouTube） | YouTube | スキップ可能・不可能なインストリーム広告。認知〜興味喚起に有効 |
| ショッピングキャンペーン | Google検索・ショッピングタブ | ECサイト向け。商品フィードと連携して商品画像・価格を表示 |
| P-MAX（パフォーマンスマックス） | 全チャネル横断 | 機械学習で全面自動配信。広告素材（アセット）を充実させれば最大効率を発揮しやすい |
| アプリキャンペーン | Google全面 | アプリインストール・内課金促進専用。広告素材（クリエイティブ）の種類と数が重要 |
P-MAXキャンペーンについての補足
P-MAXは全チャネル（検索・ディスプレイ・YouTube・Gmail・マップ等）に横断配信する新しい自動化キャンペーンです。成果を最大化しやすい反面、配信内訳の透明性が低く、アセット（画像・テキスト・動画）の充実度が成果に大きく影響します。
画像・テキスト・動画をできる限り多くの種類・サイズで登録する
コンバージョン目標の設定精度が特に重要
既存のキャンペーンと重複しないよう除外設定を活用する
Meta広告のキャンペーンタイプ
Meta広告は「目的（Objective）」をもとにキャンペーンを選択します。選んだ目的に応じてアルゴリズムが最適化の方向を変えます。
| 目的（Objective） | 特徴・使いどころ |
| 認知（Awareness） | ブランド認知度向上・広告が届いた人数（リーチ）拡大が目的。表示回数（IMP）最大化に最適化される |
| トラフィック（Traffic） | Webサイトへのクリック誘導が目的。ランディングページへの流入増加に有効 |
| エンゲージメント（Engagement） | 投稿への反応（いいね・コメント・シェア）増加。SNS上の拡散狙い |
| リード獲得（Leads） | フォームへの入力・資料請求など見込み客（リード）取得が目的。インスタントフォームも活用可 |
| 売上（Sales / Conversions） | コンバージョン（購入・申込）を最大化。ピクセル・サーバー経由で成果データを送る仕組み（CAPI）の設置が前提 |
| アプリの宣伝（App Promotion） | アプリのインストール・内課金を促進。特定のアプリストア設定が必要 |
目的の選び方の基本
コンバージョン（申込・購入）を増やしたい → 「売上（Conversions）」を選択
まだ認知が少ないブランド → まず「認知」で露出を増やし、後から成果（CV）目的に切り替えも有効
リード情報（名前・メール）を集めたい → 「リード獲得」が最適。LPが不要なインスタントフォームも使用可
入札戦略との組み合わせ
キャンペーンの目的に合わせて入札戦略も最適なものを選択します。
| 入札戦略 | 媒体 | 内容 |
| 目標コンバージョン単価（tCPA） | 設定した成果あたりの費用（CPA）目標に近い形で自動入札。学習期間が必要 | |
| 目標広告費用対効果（tROAS） | ECや広告費用対効果（ROAS）管理に最適。十分な成果（CV）データが前提 | |
| コスト上限（Cost Cap） | Meta | 設定した単価以内で成果（CV）を最大化するよう自動制御 |
| 最低ROAS（Minimum ROAS） | Meta | EC向け。指定の広告費用対効果（ROAS）以上の案件に絞って入札 |
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