除外設定について

このページでわかること：除外キーワード・除外オーディエンスの仕組みと、正しい設定方法・タイミング

「除外設定って何を除外すればいいの？」という疑問はよくあります。結論からお伝えすると、Google広告は「除外キーワード」でムダなクリックを防ぎ、Meta広告は「除外オーディエンス」で既存顧客への配信を省くのが基本の使い方です。定期的に設定することで成果あたりの費用（CPA）を効率よく改善できます。

Google広告の除外キーワード

除外キーワードとは、「この語句で検索したユーザーには広告を見せない」と指定する設定です。無関係な検索語句へのクリックを防ぎ、広告費の無駄遣いを削減できます。

Meta広告の除外オーディエンス

Meta広告では、既存顧客や過去の成果（CV）済みユーザーを除外することで、新規ユーザーへの配信に予算を集中できます。顧客リスト・サイト訪問者・過去の成果（CV）済みユーザーをカスタムオーディエンスとして登録し、広告グループ（広告セット）で除外設定します。

AdXpandの推奨方針

AdXpandでは、Google広告の除外キーワードは週次で検索語句レポートを確認して追加することをおすすめしています。配信開始直後は予想外の語句でクリックが発生しやすいため、最初の2週間は特に念入りに確認するのが効果的です。Meta広告の除外オーディエンスは顧客リストが100件以上揃ったタイミングで設定すると精度が上がります。

まとめ

• Google広告の除外キーワードは週次で検索語句レポートを確認して追加

• Meta広告の除外オーディエンスで既存顧客への配信を省き新規に集中

• 除外キーワードは「無関係な語句・情報収集系・既存顧客関連」が主な対象

• 顧客リスト100件以上揃ったらMeta広告の除外オーディエンス設定を実施

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