アトリビューションとは
このページでわかること：アトリビューション（成果の帰属）の仕組みと、ラストクリック・データドリブンの違いと注意点
「アトリビューションって何？ラストクリックって何が違うの？」という疑問はよくあります。結論からお伝えすると、アトリビューションとは「どの広告接触に成果（CV）を帰属させるか」のルールのことで、設定によって媒体の成果（CV）カウントが大きく変わります。基本はラストクリックで管理するのがシンプルでおすすめです。
アトリビューションとは？
ユーザーが購入するまでに「Instagram広告を見る → Google検索 → 検索広告をクリック → 購入」という複数の接触が発生する場合、どの接触に成果を帰属させるかがアトリビューションです。
| アトリビューション | 仕組み | 特徴 |
|---|---|---|
| ラストクリック | 最後にクリックした広告に100%の成果を帰属 | シンプル・比較しやすい。AdXpand推奨 |
| ファーストクリック | 最初にクリックした広告に100%の成果を帰属 | 認知貢献を重視する場合に使用 |
| 線形 | すべてのタッチポイントに均等に帰属 | 複数媒体の貢献を均等に評価 |
| データドリブン | AIが貢献度を分析して自動配分 | 精度は高いが成果（CV）数が少ないと機能しにくい |
アトリビューションによって成果（CV）がズレる理由
例えばデータドリブンにすると、Meta広告が「認知に貢献した」として一部の成果（CV）がMetaに帰属されます。その結果、Meta広告の成果（CV）カウントが増え「成果が出ている」と見えやすくなります。これがラストクリックベースの実成果（CV）と乖離する主な原因の一つです。
AdXpandの推奨方針
AdXpandでは、計測の基準はラストクリックで統一することをおすすめしています。ラストクリックはシンプルで媒体間の比較がしやすく、初心者でも迷わず運用できます。データドリブンは精度が高い反面、成果（CV）数が少ない段階ではAIの判断精度が下がるため、成果（CV）件数が月100件以上安定してから検討するのが無難です。
まとめ
アトリビューションは「どの広告接触に成果（CV）を帰属させるか」のルール
基本はラストクリック（最後にクリックした広告に帰属）がシンプルで推奨
データドリブンは精度が高いが月成果（CV）100件以上から有効
アトリビューション設定の違いが媒体成果（CV）と実成果（CV）の乖離の原因になる
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