予算の増減タイミング
このページでわかること：広告予算を増やす・減らすべきタイミングと、正しい増減幅の考え方
「成果が出てきたら予算を増やしていいの？どのくらい増やせばいい？」という疑問はよくあります。結論からお伝えすると、成果あたりの費用（CPA）目標を3〜5日連続で達成できている状態になってから、1回あたり20〜30%の増額が基本です。一気に増やすとAIの学習がリセットされ、成果あたりの費用（CPA）が悪化するリスクがあります。
予算を増やすタイミング
| 条件 | 目安 | 増額幅の推奨 |
|---|---|---|
| 成果あたりの費用（CPA）目標を安定達成している | 3〜5日連続で成果あたりの費用（CPA）目標以内 | 現在の予算の20〜30%増 |
| 成果（CV）件数が安定して取れている | 週20件以上の成果（CV）が安定 | 同上 |
| 学習完了ステータスになっている | 媒体の管理画面で確認 | 同上 |
一度に2倍以上の増額はAIの学習リセットを引き起こすリスクがあるため、段階的に増やすことをおすすめしています。例えば月10万円から20万円にする場合も、10万→13万→16万→20万のように2〜3週間かけて引き上げるのが安全です。
予算を減らすタイミング
| 条件 | 対応 |
|---|---|
| 成果あたりの費用（CPA）目標を大幅に超過している（+50%以上） | 原因を特定してから減額。原因不明のまま減額しても根本解決にならない |
| 成果（CV）件数がゼロが続いている | 計測タグ・審査の問題を先に確認してから判断 |
| 月次予算の上限に近づいている | 消化ペースを見ながら予算を調整 |
AdXpandの推奨方針
AdXpandでは、成果が出ている広告セットへの予算移行（集中投下）を優先することをおすすめしています。全体の予算を単純に増やすより、成果の出ている広告セットに予算を厚くする方が効率よくスケールできます。どの広告セットに予算を集中させるべきかは、レポートで成果あたりの費用（CPA）・成果（CV）件数を比較して判断します。
まとめ
予算増額は成果あたりの費用（CPA）目標を3〜5日連続達成してから
増額幅は1回あたり20〜30%以内。一気に2倍以上はAI学習リセットのリスクあり
全体予算を増やすより、成果の出ている広告セットに集中投下するほうが効率的
減額前に必ず原因の特定を先に行う
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