Google Analyticsとは
このページでわかること：Google Analyticsの基本的な役割と、広告計測との連携方法・推奨設定
「Google Analyticsって設定しないといけないの？」という方へ。結論からお伝えすると、Google Analytics（GA4）はサイト訪問者の行動を詳しく分析できる無料ツールで、広告の効果をより深く理解するために設定しておくことをおすすめしています。ただし、広告配信の開始自体にGA4は必須ではありません。
Google Analytics（GA4）とは？
Google Analytics 4（GA4）は、Googleが無料で提供しているウェブ解析ツールです。サイトへの訪問者数・どのページを見たか・どこで離脱したかなど、広告クリック後のユーザー行動を詳しく確認できます。
| 確認できること | 活用シーン |
|---|---|
| セッション数・訪問者数 | 広告からの流入量の確認 |
| 直帰率・滞在時間 | ランディングページ（LP）の品質評価 |
| コンバージョン計測 | 申込・購入などの成果件数の把握 |
| 流入チャネル別の分析 | 広告・SEO・SNSなど経路別の成果比較 |
広告計測ツールとの使い分け
| 計測ツール | 強み | 弱み |
|---|---|---|
| Meta広告管理画面 | Meta経由の成果（CV）・広告が届いた人数（リーチ）を詳しく確認できる | 他媒体との横断比較ができない |
| Google広告管理画面 | Google経由の成果（CV）・検索語句を確認できる | 他媒体との横断比較ができない |
| GA4（Google Analytics） | 全チャネルを横断して分析できる | 媒体別の詳細設定情報は見られない |
AdXpandの推奨方針
AdXpandでは、計測の基本はラストクリック計測（最後にクリックした広告に成果を帰属させる方式）で設定することをおすすめしています。GA4との連携はできれば配信開始前に済ませておくと、広告経由のユーザー行動を初期から蓄積できます。設定方法に迷った場合はLINEのチャットからご相談ください。
まとめ
GA4はサイト訪問者の行動を詳しく分析できるGoogleの無料ツール
広告配信の開始にGA4は必須ではないが、設定しておくと分析の幅が広がる
各媒体の管理画面とGA4を組み合わせることで横断的な分析が可能
計測方式はラストクリック計測を推奨
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