配信停止・再開の判断基準
このページでわかること：広告をいつ止めるべきか・いつ再開すべきかの判断基準と、停止前に確認すること
「成果が悪いから止めるべき？でも止めたらまた学習からやり直し？」という迷いはよくあります。結論からお伝えすると、配信停止は「成果あたりの費用（CPA）が目標の2倍以上かつ2週間以上改善しない」場合に検討するのが目安です。安易に止めると学習データが失われるため、まず改善を試みることを優先します。
停止を検討するタイミング
| 状況 | 停止の判断 | 停止前に確認すること |
|---|---|---|
| 成果あたりの費用（CPA）目標の2倍以上が2週間継続 | 改善見込みがなければ停止を検討 | クリエイティブ・LP・ターゲットの改善余地 |
| 成果（CV）件数がゼロが1週間続く | 計測問題でなければ停止検討 | 計測タグの動作確認を先に行う |
| 審査落ちが繰り返す | ポリシー違反の解消が先 | 広告の表現・LPの内容を見直す |
| 予算を使い切っても成果なし | 根本原因の特定が必要 | 目標設定・キャンペーン設定を見直す |
再開する際の注意点
一度停止した広告を再開すると、AIの学習データがリセットされ、また学習期間からやり直しになります。再開する際は、停止前に特定した問題点を必ず修正してから再開することで、同じ失敗を繰り返さないようにします。
| 再開の条件 | 内容 |
|---|---|
| クリエイティブを刷新した | 新しい訴求軸・素材に差し替えてから再開 |
| LP改善が完了した | 成果率（CVR）の改善要因を実装してから再開 |
| ターゲット設定を見直した | 絞りすぎを解消してから再開 |
AdXpandの推奨方針
AdXpandでは、停止前に必ずLINEのチャットで相談することをおすすめしています。学習期間中の一時的な数値悪化と、構造的な問題による悪化を区別することが重要です。
まとめ
停止の目安は「成果あたりの費用（CPA）目標の2倍以上が2週間以上継続」
停止前に必ず計測タグの動作・クリエイティブ・LPの改善余地を確認する
再開時はAIの学習リセットを念頭に、問題点を修正してから再開する
停止・再開の判断に迷ったらLINEのチャットで相談する
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